近年来，随着互联网的快速发展，家电行业发生了翻天覆地的变化，而对于中国彩电行业而言，大屏、高端化已成为新的趋势。

近日，调研机构群智咨询（Sigmaintell）发布了国内彩电市场前三季出货排名。数据显示，中国市场前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中，第三季度出货量为1220万台，同比大幅下跌7.4%。不难看出，在各种因素的影响下，用户消费欲望下降，各家品牌竞争加剧，而彩电市场也进入了需求疲软期。

不过值得一提的是，在市场规模缩减，各大品牌之间的竞争趋于白热化时，新的彩电之王也随之诞生。这位跨界者的强势入局、逆势生长给传统厂商带来了巨大压力，加剧了该市场的洗牌。它就是小米电视！

国产品牌领跑，海外品牌遭遇“水土不服”

众所周知，三星、LG等海外品牌在全球彩电市场中，长期霸占着前两名，不过在国内市场上却没有那么好过。根据群智咨询数据显示，2019年前三季度，三星在中国市场仅出货了50万台，同比暴降26%；LG更为惨淡，甚至没能被纳入榜单统计；此外，索尼也只比三星8万台，仅为58万台，同比减少12.3%；而飞利浦（105万台）、夏普（82万台）同样都出现了不同程度的下跌。需要说明的是，这些品牌整体的出货重量仅为出货量排在第二名创维的一半，可想而知……

要说为什么这些在海外市场火热大卖的电视品牌，在国内却不吃香呢？笔者认为，这还与他们的产品布局有关，比如三星为了保持盈利，就将重心放在了超高清8K电视上，并取得了不错的成效，逐渐领跑整个市场，不过购买该系列产品的消费者只在少数；而索尼则依旧是高端消费者的首选，其高端液晶电视产品的市场份额持续提升，但要知道，普通消费者首选的还是大众化产品。

小米高居第一，中国新彩电之王诞生

高居第一的是小米电视，出货量同比大涨59.1%，达到了660万台，这一数字是排在第11位三星的13.2倍，且成功超越创维、海信等传统电视品牌，成为名副其实的中国彩电之王。回想当初，小米刚跨界时，受到了不少外界的不看好，而今逆势夺下销量桂冠，而这已是连续三个季度实现快速增长。

不仅如此，小米电视在海外市场也站稳了脚跟并且收获了不俗的成绩。12月11日，小米全球副总裁、印度市场负责人蛮牛表示，小米电视连续6个季度位列印度市场第一名，小米电视在印度市场的规模大约等于三星、LG、索尼三家销量总和，并以33%的市场份额傲居群首，三星以14%份额排在第二， LG（13%）与索尼（10%），分列第三、第四。

小米电视能从不被他人看好走到令他震惊且羡慕的今天，这离不开它一直坚持的“高性价比”策略。据了解，雷军将做手机的理念放到了做液晶电视上，其产品定义就是“年轻人的第一台电视”，同样的55寸电视，别人卖3000，小米却卖到了2000，不得不说，小米真的打得一手好牌，凭借性价比圈粉了无数年轻用户。

近年来，小米电视的产品线逐渐丰富，涵盖了32至70英寸的各个档位，其中，32英寸的电视仅上市8个月出货量就达到了100万台，成为国内电视史上最快破百万台的电视单品。如今，在整个电视行业略显乏力，一众品牌开始衰退的时候，小米却越战越勇，凭借良好的品质、低廉的价格以及忠实的消费群体一步步占据了市场，成为中国彩电新霸主！

最后，在小米崛起、称雄的同时，传统厂商也嗅到了危机，针对于此，都纷纷尝试开辟新的销路，逐渐将重心转至线上市场，进一步加快新技术的布局，发力智能高端市场，不过这些举措是有效，我们还将拭目以待！