近两年曾经在中国火爆的快时尚品牌服饰店，纷纷遭遇业绩大幅下滑的窘境，不管是forever21、ZARA、C&A、H&M、ASOBIO、GAP等等知名品牌无一幸免。如今还能在许多商场看得到的快时尚服饰品牌，大概只有日本品牌优衣库了。

为了挽救持续衰退的业绩，来自瑞典的H&M，日前在斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店推出服装租赁服务另辟财路。但是，增加了租服装租赁业务，能为众多快时尚品牌指出一条生路吗？

我们先来看看H&M 的服装租赁业务怎样做的，H&M推出的服装租赁服务只面向会员，会员每次最多可以租3 件衣服，时间为期一周。会员可以在店内试穿，也可以在网上提前预订，门店现场的设计师还会提供穿搭建议。衣服的租赁价格每件约为350瑞典克朗 (约合255人民币），这么昂贵的租金，几乎已经可以买件衣服了，但会员却只能拥有一周的使用权，除了环保意识强的消费者，恐怕愿意参加的人会很少吧？

不知道为什么，H&M总公司对于这项租赁业务充满了期待，称其为「迈向可持续、循环的时尚未来的重要一步」。H&M全球可持续发展经理Pascal Brun表示：“我们已经对服装租赁行业观察了很久，对此十分期待，我们一直致力于改变时尚生产和消费方式”。

也许是业绩寒冬过久了，逼得快时尚服饰品牌不得不去尝试各种可能带进业绩的模式，所以服装租赁业务竟然在今年被多家快时尚品牌采用，除了H&M之外，还有GAP旗下品牌Banana Republic，Urban Outfitters及Ann Taylor、American Eagle（AEO）、Vince 等服装品牌。

不过，我认为快时尚品牌想依靠服装租赁业务，来实现大幅盈利是不太现实的一厢情愿。或许在欧美地区的消费者接受度会比较高，但能不能为业者带来丰厚的利润是一个大问号。而在亚洲地区，则因为消费习惯及对这种类似“共享衣服”的珍惜度，非常容易造成这个想法在实施后快速夭折。

还有一个不看好的理由则是，此类“共享衣服”对业者而言会额外增加回收、清洁、整理与耗损的额外成本。消费者则会对这种“共享衣服”回收后的干净卫生产生心理疑虑，继而影响对这个业务的接受度。还有消费者为了还衣服也会产生时间、精力、交通费用的奔波成本。以上这些使得买卖双方因租赁产生的种种”交易成本”，最终将影响这项业务的可持续性。

其实像这种“共享衣服”的租赁模式存在已久，说存在历史超过百年也不为过。但这么多年下来，除了婚纱、礼服业，或是提供cosplay爱好者租赁“戏服”等专业店家外，目前尚未听闻有哪个走流行路线的一般服饰品牌靠这个赚到钱。

不过，这是快时尚业者挽救业绩的一种手段，为了不让人说我们一开始就在唱衰人家，那就看看到了2020年结束后，这项业务的发展状况如何吧。