曾经翻车的故宫淘宝彩妆还能“再战”吗？

文丨江梦茜

11月11日开始，故宫淘宝在微博上陆续宣布推出600周年限定产品——星河闪耀系列彩妆，这是其继去年翻车下架后的第一次上新。据悉，新品系列灵感来源于紫禁天色，产品包含闪耀星河系列口红、眼影、腮红、高光等。

闪耀星河系列彩妆以银河星空为背景，在包装上突出星河闪耀质感，在产品命名上融入中国风元素，如其口红命名为宫墙、破晓、拂晓、朱红、朝曦等美轮美奂的中国风意象。

说到故宫淘宝，最有名的莫过于其去年的原创彩妆“翻车”事件。2018年12月11日，故宫淘宝推出原创彩妆，半天销量破万。但不到一个月后的1月5号，故宫淘宝在其官方微博称，原创系列彩妆因品质达不到预期，宣布全线停产。

在故宫淘宝官方旗舰店可以看到，此次推出的闪耀星河系列部分商品还在预售阶段，12月20日前发货。记者看到，对于已经售出的商品，目前，消费者对其整体评价较为肯定。

除了故宫淘宝，故宫文创也联合华熙生物推出了定制口红，一度引发故宫口红的“嫡庶之争”。但事实，两家都是故宫的“自家人”，只是团队、定位和特色不同而已。

传统品牌也在积极尝试与故宫IP的合作，如百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问推出中国风限定梳妆礼盒“燕来百宝奁”、巴黎欧莱雅牵手中国国家博物院，推出限量款口红礼盒等。

600年的紫禁城凭借着悠久的历史文化底蕴早已经为了文创品牌跨界的“常客”。“故宫IP”也因不断被品牌赋能而更加年轻化。但如果不能把握产品品质，滥用“故宫IP”，那经典的历史文化形象也有被透支的一天。