我相信很多朋友都听说过“新零售”这个词。自从马云提出这个概念以来，“新零售”已经深深扎根于许多企业家的心中。在经历了2016年到2018年的快速增长后，新的零售业今年似乎陷入了困境。盒马鲜生和超级物种等品牌处境艰难，其他新的零售品牌的尝试也失败了。而今天小编要说的新零售品牌，也难逃这样的命运，这个品牌就是——“鲜生友请”。

自2017年以来，鲜生友请已经发展到130家门店，但现在却负债3亿元，董事长依然在逃亡之中，管理层已经被捕，还有130家门店无人看管。看似成功的新零售尝试被摧毁，它实际上是一种投机行为。公安局已经对该公司涉嫌非法吸收公众存款的案件进行了调查。

门外汉，闯进生鲜新零售

鲜生友请的创始人是张志豪，他曾任泰安环保集团总裁，一直从事净水器行业。张志豪出生于1982年，他以前的事业与生鲜无关，生鲜对于他来说是一个全新的领域，没有相关的经验。但他看到了一个新零售行业的风口，所以他决定进军陌生的领域。

然而，没有一个风口是一直存在的。自2017年第一家店开业以来，张志豪在2018年迅速扩张，主要以联盟和独立经营的形式。然而，从今年开始，快速扩张的弊端开始显现，由于张志豪没有相关经验，其增长速度过快，导致管理问题频发。近几个月来，鲜生友请开始面临拖欠工资、资金链断裂等问题。到目前为止，130家鲜生友请店中有40%已经严重逾期。

今年3月，有消息称该公司将被出售、转让，并正在与中国超市巨头谈判。今年4月，母公司还发布了一份向关联方借款的通知，但此后各种问题相继浮出水面，有关收购的讨论也已停止。

投机取巧，坑害无数人

事实上，在这家店的问题完全暴露之前，董事长和管理层就采取了许多“套现”措施。据相关报道称，今年4月，五家商家针对消费者推出了一系列的充值活动，消费者消费越多，折扣越大。由于他们的水果和蔬菜的质量比较好，所以许多消费者愿意充会员，有些会员甚至一次充值近万元。

到目前为止，许多会员在关闭商店之前只花了不到一半充值金额。除了消费者被骗，经销商也遭受了严重的损失。他们以为自己可以赶上新零售发展的快车道，但最终发现自己陷入了一个精心策划的“陷阱”。在过去的一年里，一些加盟商的年收入也达到了45万元，但是面对目前的情况，很多加盟商明显被欺骗了。

此外，3亿元的债务还包括供应商和员工。根据1号食品反馈，其实在咨询鲜生友请时，他们发现该公司的账号管理存在严重漏洞，最终没有达成合作。当时，公司的财务已经陷入了困境。

新零售，你还敢玩吗？

其实这并不是说新零售不好，每一种新模式都会带来各种各样的问题。从无人超市到无人货架再到新零售，在一次又一次的新趋势发展中，有的人创业成功，有的人会赔钱失败。很多这样的失败者根本没有相关的经验，不了解市场，只是随波逐流，自然不会成功。

许多新的零售品牌，每年都有数百甚至数千家新店开张，以追求增长，基本上是在烧钱。他们还没有找到赢利点，最后只剩下遍地都鸡毛了。目前，盒马鲜生和超级物种尽管存在一些问题，但是他们依然能正常运转。更重要的是，这两个品牌都有足够强大的后盾，但像鲜生友请样的新零售，如果没有强大的支持基础，可能会失败。

当然，这并不是说新零售没有价值，行业洗牌其实是优胜劣汰，好的留下，坏的只能面对淘汰，这对消费者来说其实是一件好事。但对这些新零售商来说，这是一记警钟。

来自：纳食