和手机市场的情况如出一撤，如今的视频江湖牢牢被优爱腾三座大山牢牢占据第一梯队，与其他玩家的差距不断拉大，难以攻破。

不过，这一局面似乎有瓦解之意。

在如此重压之下，却是有人一口气砸下8亿，拿到电竞第一赛事《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权，尔后又是独家签下“直播一姐”冯提莫。大动作接二连三，出手非常之快。

它，就是B站。

“小破站”的逆袭

与年轻人打成一片，或许是互联网巨头最爱做的事情。

B站，全名为bilibili，定位于年轻人的娱乐社区，瞄准的是二次元文化领域，是一个主打实时评论功能，即“弹幕”的视频网站，粉丝会亲昵的称它为“小破站”。

按接地气理解，B站早期的定位仅仅是圈定了二次元人群，与优爱腾的“大而全”相比，B站偏向于“小而美”。当然，按照“得流量便得天下”的逻辑，仅是圈定一部分人群，不见得是一门好生意。

而纵观B站的成长史，你会发现，正是因为其专注“小而美”，才会有它的第一次逆袭。

把时间倒退回2007年，彼时移动互联网的信号已经释放，国内视频江湖格局初现，土豆网、PPS、PPTV、酷六网、暴风影音等一大批前辈磨刀霍霍向对手，谁也不让谁。

尽管各家的侧重点都有所不同，但却很少有人留意到可以从细分领域入手，尤其是用户基数较大的二次元领域。

当然，率先发现这波东风的并不是B站，而是后续一直与它相爱相杀AcFun----成立于2007年的A站。两年后，B站才在杭州的一间办公室里诞生。互联网江湖，历来讲究的是抢占先机。但从后续A站卖身快手，B站依旧昂首挺胸的结果而言，这似乎又是另外一个“青出于蓝，胜于蓝”的故事。

其实AB站的打法相似，同样瞄准二次元人群，同样主打弹幕文化，唯一不同的地方在，B站的生态建设很快，不再局限于线上，主动走到了线下，拉进了与用户的距离。

无形之中，便是用户粘性的增强和知名度的提高。

比如，2013年10月5日，B站就在上海举办了首届Bilibili Macro Link，堪称二次元的春晚。连带着，B站的用户在当年突破了千万。

总之，凭借着多元化的生态建设，B站很快站稳了脚跟。尤其是在后续移动互联网大浪来袭，各家都在寻找一张船票的情况下，也能够屹立不倒，一直到今日。

不过，从其近几年的情况而言，你会发现B站的用户圈层开始大变，比如“局座”张召忠成为B站的忠实用户，雷军的那首“Are you OK?”形成洗脑式的传播，再到最近其在电竞领域动作良多。

种种迹象都表明了，B站想要做的也许不再是“小破站”，转向“大而全”或许是它的下一个目标。

与虎牙斗鱼正面刚

每一次突破圈层，就是为了寻找更多机会。对于B站而言，亦是如此。

根据其Q3财报显示，B站月均活跃用户已达1.28亿，同比增长38%，拿下其创站以来季度净增新高；另一方面，其移动端的月活也已经破亿，同比增长43%达1.14亿。不难看出，在互联网红利见顶和第一梯队的重压之下，还能拿出这样一份成绩单，果然是一股清流的存在。

然而，这也并非意味着B站可以高枕无忧，无数历史经验总是告诉我们，人不可能一直都在原地周围走，而且随着后续市场的马太效应估计会越发明显，版权难以购买的情况下，换谁都必须寻找到自己的护城河。

所以我们才会看到，B站会在2019年年末如此多动作。

也许会有人疑问，为什么偏偏是直播，而且还是偏向游戏直播。

实际上，仔细观察B站的收入版块，大致可以分为游戏、电商、广告、大会员、直播等多个板块，除了其中几个已经取得明显的效果之外，下一步重点发展的便是直播，毕竟其在该领域，有得天独厚的优势。

首先，用户粘性强。有资料就显示了，B站会员的12月留存率在80%以上。这都表明了用户的忠诚度很高，对于有需求的用户而言，有了直播的加持，将是锦上添加花。

另一方面，B站用户性别占比平衡。以艾瑞咨询发布的19年3月份数据为例，男性占比51.52%，女性为48.48%。这意味着，即便是偏向男性化的电竞直播加入其中，也不会让用户难以接受。

数据来源：艾瑞咨询

其次，社区氛围浓厚。根据公开资料显示，目前B站在游戏视频方面，已经有了超过180万UP主创作游戏视频，拥有超过2100万的游戏视频和601亿的播放量。在此基础上，无形之中也能够与直播无缝衔接。

再者，与虎牙斗鱼相比，B站的娱乐属性也会更明显一些，这估计也是为什么它会与冯提莫联姻的原因。

当然，从外部因素而言，不可忽略的市场前景足够广阔，才让B站看中。

那么，伴随着B站的这次出手，又将会对整个行业造成影响吗？

视频玩家的第一次较量，可以追溯到2005年，彼时一大批视频网站如雨后春笋般涌现，一片欣欣向荣。经过这十几年的大浪淘沙，死的死，伤的伤，特别是暴风影音今年极速坠落，更是让人唏嘘不已。对于整个行业来说，又到了一个新的转折点。

正如我们所提及，尽管如今的视频江湖已经形成了不同的梯队，但依然还有很多问题难以解决。

首先，是盈利问题。

当下不少平台会员数量早已破亿，但亏损还在继续。以爱奇艺为例，用户数量已经突破1.058亿，会员服务收入高达37亿元，但根据其三季度财报显示，净亏损达到了37亿人民币。

再者，是流量变现问题。

前段时间《庆余年》超前点播就引发了用户的滔天怒浪，纷纷被网友所指吃香难看。从平台的角度去看，需要变现可以理解，但却没有从用户的角度出发，深入思考。反映出来的，其实就是平台依旧还在探索变现的问题。

再者，盗版的层出不穷。

盗版问题一直存在，很难杜绝。还是以《庆余年》超前点播为例，就再次掀起了一场盗版的狂欢，防不胜防。

在这样的背景下，B站走向直播无疑是率先做出改变。按照它原本存在的优势，势必会有一定的水花。

不管怎样，鲶鱼已经出现，等待是视频玩家们的新一轮角逐。

作者：木易