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作者|钱洛滢

“盛趣2019年的关键词，我个人觉得是求稳，求稳的背后是布局。”盛趣副总裁谭雁峰向数娱君概括了盛趣游戏的2019。

但2019年的盛趣游戏并非只有“稳中求进”。

今年3月31日，原盛大游戏正式官宣更名为盛趣游戏，以全新的品牌标识，盛趣游戏站在新的起点。

更名的102天后的7月10日，世纪华通并购盛趣游戏，宣布回归A股，并成为A股最大游戏企业，规模跻身全球游戏前十。

今年11月，上市公司第三季度报纷纷出炉，世纪华通又以超20亿的净利润领跑众游戏股，报告中指出，除了稳定发挥的经典游戏们，盛趣游戏还储备有《龙之谷2》、《庆余年》、《樱桃湾之夏》、《Lapis Re:Lights》等多款覆盖多种游戏类型的新游戏，未来仍将持续发力。

“新品牌标识的启用对于我们来说是一次新的出发，一方面让我们更好的沉淀，另一方面也更好的放下——沉淀积累，放下荣誉，认清自身。行业和企业的变化所带来的危机感和动力，一直融汇在我们的发展过程中，今年的我们更加不敢懈怠。”谭雁峰说道。

面对寒冬的逻辑：精细化运作是关键

不少游戏公司被去年版号的暂停发放打了个措手不及，行业的寒冬也就此拉开帷幕。但到了2019年，真正的“雪崩”才呼啸而来——不少曾经的领头游戏企业，都或多或少出现了新老产品断档的场面，而游戏业务的收缩也迅速体现在了他们今年的财务报表中，甚至部分公司高层也开始出现动荡。

求稳的盛趣游戏，经受住了寒冬的考验。

谭雁峰认为，精细化是盛趣游戏破局的关键：“简单来说就是精品、精确、精准与精益求精，从爆发型获取用户到持续性获取精准用户，从覆盖用户到留存用户，服务核心用户，不管是市场、运营还是研发。”

早在2018年，谭雁峰就曾公开表示，2018年是游戏行业的三荒年，产品荒、流量荒、用户荒是非常明显的特征，“精细化时代的到来是大势所趋。”

2019年后，版号重新开放，虽然产品荒的问题得到缓解，且新游戏质量上升、整个游戏市场走向成熟成为必然，但流量荒、用户荒的问题仍然存在。

谭雁峰认为，游戏行业在今年及未来，无疑还会面临流量、用户的困境——流量集中度高，头部APP占据着行业大部分流量；新品用户获取难，头部产品生命周期延长，行业人口流量逐渐消失……“所以市场准入门槛还会不断抬高。”

盛趣今年之所以表现稳健，一方面，盛趣游戏的产品储备在数量、品质和品类上比较“稳”；另一方面，研运的精品化和精细化比较“稳”；再者，对市场表现以及利润、利润率也求“稳”。

根据东吴证券研究所的相关研报，盛趣游戏的研发费用率在A股游戏公司中排名第一，研发人员在公司员工数量中的占比同样排名前列——2019年上半年，世纪华通研发投入7.12亿元，同比增长42.84%，研发投入占营业收入比例为10.27%。

“很多人说人生是一个‘延迟回报’的过程，做游戏也是这样，在研运中有长线的耐心非常重要，这也是盛趣游戏一直以来积累实力的关键。”谭雁峰说。

盛趣游戏今年发行的《辐射：避难所Online》是个不错的案例。

这款产品推出后保持着稳定的内容更新，包括“虎不理漫画”系列，以及新增的银衣怪客、神秘女士、杰茜卡等废土英雄和多样化玩法，不断根据玩家的反馈进行优化调整。

而这款产品也在面世后就登顶了iOS免费游戏榜首，并连续两次获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐、iOS免费总榜及TapTap热门榜第一。最近，《辐射：避难所Online》还入选App Store 2019年度精选：游戏年度趋势“经典新生”。

谭雁峰还指出，市场的另外一个变化，是原创游戏品质和市场份额的提升。

在中国音数协游戏工委和国际数据公司联合编撰的《2019年1—6月中国游戏产业报告》中指出，今年上半年的中国自主研发游戏占超八成市场份额，收入达自2015年以来最高。“这说明总体上中国原创游戏品质上升到了新的台阶，自研能力依旧是核心竞争力。”

此外，该报告的数据还显示，1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。自研产品出海，也是不少游戏企业寒冬中的出路之一，盛趣游戏亦然——在2019年已公布的App Annie中国发行商出海收入排行榜榜单中，世纪华通旗下的点点互动在1月-7月以及9月都位列榜单第一位。

“目前行业已经逐步适应了精品化、出海热的潮流，但对于游戏本身来说，头部产品也越来越固化，新游戏进入榜单的频率也有所降低。”谭雁峰承认目前国内的市场大环境尚在调整、适应阶段，而针对这个市场走向成熟的发展期，盛趣游戏正展开更为深度的精品化和全球化布局，保持精品化研运，提高自身产品在细分领域的竞争力，以及在国内、海外市场的竞争力。

而继续深耕二次元游戏，并提前布局云游戏，是盛趣面对寒冬所展开的行动。

高门槛、高粘度的二次元游戏赛道仍可观

用户群体年轻、忠诚度高且消费力旺盛的二次元游戏，在今年仍然是游戏厂商眼中的“香馍馍”。

截止9月底，TapTap二次元标签下共有7502款游戏备案在列，相比半年前新增了800余款。

如此“扎堆赶集”，让二次元市场成为中国游戏产业的一个高速赛道，同时也成了一个“高危”赛道。

“二次元游戏是有门槛的，不是依靠游戏公司的规模、积累就能跨过的，也不是在于研发的技术门槛，而是团队对于IP、二次元文化认知的门槛。”换句话说，研发能力强的公司不一定懂二次元，一些小型研发公司基于对二次元用户的深度了解，也具备自我发行的能力。这给了不少游戏开发者踏足二次元游戏市场的勇气，但同时在游戏的质量上充满不确定性。

除了高门槛，二次元游戏依然会是产生高粘性用户的一大品类。或许不少二次元游戏产品在App Store等游戏排行榜内的名次不是很高，但表现总是非常稳定，足见用户对游戏的忠诚度极其高。

谭雁峰认为，二次元游戏的市场容量仍然可观，但如何真正读懂二次元、掌握撬动粉丝热情的方式，是盛趣游戏目前在这一领域在着重提升的实力：“以后二次元游戏的品类会更细，营销和运营的精细化也会加强，因为用户只会更加成熟，这种比较核心向的群体特点、独特的社交圈层口碑传播方式，让我们不能再只依赖营销、买量、榜单等传统操作的流量入口，后期运营也更侧重核心用户的经营。”

作为业内最先关注到这一领域的游戏企业，盛趣游戏在2003年就曾发布了《扩散性百万亚瑟王》，并且还成功推出了大热的二次元音游《LoveLive！学园偶像祭》，还有《锁链战记》、《血族》以及前年的原创二次元手游《神无月》，盛趣游戏的二次元产品矩阵在持续扩大，对二次元文化也有着深刻的理解和积累。

而就在前不久，盛趣游戏与AKB48 (China)合作的官方正版授权的偶像养成互动手游《樱桃湾之夏》拿到了版号。在推出前期，今年“AKB48 Group Asia Festival 2019 in BANGKOK Presented by SHANDA GAMES”上，五名AKB48成员现场揭幕了公布她们在游戏中的立绘形象。

谭雁峰透露，为了达到理想的品质，该款游戏的开发团队运用了最优的开发引擎，玩法上结合养成、公演、社交各类丰富的小游戏玩法，尽可能地为喜欢偶像经营养成以及休闲游戏爱好者量身定制游戏内容。目前这款游戏在TapTap上的评分为9.5分。

除了《樱桃湾之夏》，明年的盛趣游戏还会从探险经营、卡牌、音乐、女性向等细分领域，持续丰富二次元产品线。

目前已经公布的产品计划中，还有和SEGA GAMES（世嘉）打造的女性向音乐恋爱手游《梦色卡司》，与日本KLab株式会社合作推出的《Lapis Re:LiGHts》，还有童话风格Q萌横版MMORPG手游《彩虹联萌》、日系冒险RPG番剧手游《地城邂逅:记忆憧憬》、角色扮演类游戏《通感纪元》、女性向文字冒险手游《命运砂时计》等等。

抓住5G云游戏的未来趋势

今年谭雁峰谈得更多的，除了二次元游戏就是云游戏了。

从去年起，谭雁峰和盛趣游戏就开始关注云游戏的动向，他曾预测，云游戏有希望进一步打开游戏行业的天花板，甚至重塑整个游戏产业生态。

今年，随着5G技术商用化的逐步落地，云游戏的潜力也迸发了出来，海内外游戏厂商都开始纷纷“入股”加码云游戏，世纪华通也与中国移动咪咕文化达成战略合作关系，共同建设5G云游戏生态。

基于在5G云游戏的技术储备与研发优势，谭雁峰告诉数娱君，盛趣游戏对5G云游戏的构造主要有三个层面：在内容端，盛趣游戏将安身自身研发优势，提前启动云游戏的研发事情；在云端，盛趣游戏将与云游戏服务商展开合作，基于初始期有针对性优化云游戏的开发流程；在传输端，盛趣游戏将联合5G电信运营商中移动旗下的咪咕文化，率先抢占5G流量。

目前，虽然盛趣游戏还没有具体的云游戏的产品内容公布，但谭雁峰表示，5G的全面普及、云游戏的落地需要一个过程，在这个过程中盛趣游戏无疑会保持自己的前瞻性，进行游戏内容生产的前置，做好游戏内容的储备。

“这也不只是对云游戏、二次元游戏，盛趣自身产品品质提升、产能提升、品类扩容，会在更多元的领域进行，去为内容为王的5G时代做准备。”

展望2020：项目储备充足，拓宽出海道路

2019年的盛趣游戏进行了新的战略升级和业务布局，强化了中台，进行组织结构的调整，以支撑未来的产品计划。谭雁峰说：“（我们）为了守住行业头部地位，达到品质提升、产能提升、品类扩容进行100%的努力。”而面对即将到来的2020年，盛趣游戏已经准备好了。

项目储备方面，在擅长的MMO领域，盛趣游戏将推出《龙之谷2》、《庆余年》、《代号：远征》等基于经典IP和全新IP的产品，并坚持精品的研发和发行，巩固自身优势；也会在细分领域或创新领域寻找机会，如动漫IP产品《地城邂逅：记忆憧憬》、跨次元的《樱桃湾之夏》等。

谭雁峰透露，盛趣游戏目前还约有十几个自研项目，有些还没对外公布。

除了自研产品，盛趣游戏会越来越多地采用合作的方式引入新鲜血液。未来，盛趣游戏还会与AKB48、SEGA GAMES（世嘉）、日本KLab株式会社等等合作推出新游。不仅会引入优质IP，也将加速自有IP游戏出海，强化全球游戏IP合作。

盛趣游戏还会继续与上市体系内点点互动协同拓宽海外发行的能力。今年盛趣游戏《光明勇士》在韩国上线后又迅速在东南亚地区上线，而东南亚的发行商就是点点互动。在8月6日东南亚地区上线后，《光明勇士》获得了泰国iOS下载榜第一、新加坡iOS下载榜第二、印尼iOS下载榜第三的成绩，也为未来盛趣游戏新产品的发行出口铺了路。

精细化运作的方针下，深耕二次元游戏、加码云游戏，并在细分领域和海外市场寻找新的机会，多线并行、多方布局的思路，让盛趣游戏有了在寒冬中突围的底气。

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