在宣布退出中国市场的4个月后，全球最大电商亚马逊忍不住又回来了。

亚马逊在拼多多开“快闪”店

本周五（11月29日），就是美国的“双十一”了。此前有报道称美国电商巨头亚马逊将于周一（11月25日）在中国电商平台拼多多上开设一家“快闪”店，该商店将在12月底前运营。

小编25日打开拼多多APP一看，的确有拼多多联合亚马逊海外购进行“黑五”促销的活动页面。

图片来源：拼多多APP

今年7月，亚马逊曾宣布停止运营中国业务，仅保留电子书和跨境贸易，理由是面对来自天猫和京东等本土对手的激烈竞争，其很难获得吸引力。

亚马逊发言人在一份声明中表示：“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户提供约1000种海外产品，价格具有竞争力，保证商品的真实性，并且方便运输。”

对此，有分析认为，亚马逊此举意味着在退出中国市场后，亚马逊的中国市场战略正在发生改变。

亚马逊要重回中国市场了吗？

2018年，亚马逊在中国的市场份额降至0.6%，而10年前其市场份额为15.4%。那么，亚马逊此次联手拼多多，是否意味着其真的要重新回到中国市场呢？

目前来看，亚马逊在拼多多开“快闪”店，可能只是拓宽“黑五”参与渠道的一种方式。众所周知，“黑五”类似国内的“双十一”，是美国全民狂欢购物的日子。

去年“黑五”当天，亚马逊创下单日销售额历史新高。同时，亚马逊中国全站及亚马逊海外购在当天也均创下单日销售额历史新高。

之前有媒体就“亚马逊海外购在拼多多开店”一事向亚马逊方面求证，亚马逊相关人士指出，这一解读是不准确的，从11月25日到12月底，亚马逊海外购在拼多多推出的 “限时快闪店”，是为更多的消费者能方便参与即将到来的黑五等系列全球年终大促的一个新的渠道。如果消费者需购买更多海外正品和参与更丰富的优惠活动，还是要登录亚马逊中国官方网站、移动客户端以及海外购微信小程序进行选购。

此外，还有分析称，亚马逊此次“入驻”拼多多，也有可能是为了抵消近期假货丑闻带来的负面影响。上周，有报道指出亚马逊网站上存在大量的假货，引发了消费者的不满，这很可能会拖累其在“黑五”期间的表现。

亚马逊利润两年来首次下滑

10月24日美股盘后，亚马逊发布了三季度财报。报告显示，公司三季度营收700 亿美元，同比增长24% ；净利润为 21.34亿美元 ，同比减少26%，为两年来利润首次同比下降。

受此消息影响，当天亚马逊股价在盘后交易中一度跌逾7%。

对此，亚马逊将利润下降归因于今年4月推出的一日达计划。在发布之初，亚马逊管理层估计，未来两个季度的新增支出至少为8亿美元。

不过，尽管短期影响利润，亚马逊创始人贝索斯则表示，一日达将带来持久价值，四季度将继续加大一日达成本投入。分析认为，长期来看，一日达服务将进一步巩固亚马逊在电商及配送领域的“护城河”，并拉动普通用户成为Prime会员。

今年以来，亚马逊股价上涨16%，不及标普500指数同期24%的涨幅。目前亚马逊市值为8655亿美元，排在苹果和微软之后。贝佐斯仍是世界首富，身价达1089亿美元，与第二名的LV老板伯纳德·阿尔诺只有19亿美元之差。在三季报公布当天，贝佐斯因亚马逊股价大跌一度失去世界首富的宝座。

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