夏嘉欢,一个曾经的球鞋狂热爱好者。
现在,他是北美最大的球鞋经销商之一。
中间就是夏老板
靠什么起家?
“炒鞋”。
一项只属于年轻人的投资——
除了有钱,更重要的,是渠道、审美和对潮流的触觉。
比如说,一件17年发售时,原价$935的联名帽衫。
2年后,单价在市场上能超过一万美金。
看看,年轻人的时尚可不止好看。
能挣钱,能交朋友,还能影响无数人的生活方式——
像一股浪潮,在互联网时代,以一种无可避免的方式席卷全球。
我们的浪潮
2019年的街头服饰交易里,二手交易已经占80%。
夏嘉欢的潮牌店,就是其中的佼佼者。
他的店叫做Solestage,位于洛杉矶街头,比利佛山脚下。
接待过Cardi B和昆凌,是圈内潮人都爱去的地方。
而大家愿意去,不仅是因为他的店货全,品味好。
还因为,店里常常能出现一些不应该出现的东西。
好比,一些市面上暂未发售的新款。
- 这个还没有出你知道吗?
- 对,我就说我是不是记错了,我记得这是没有出啊
再比如,一些市面上,从来没有正式发售过的联名款。
像下面这双乔四和Undefeated的联名,就是Solestage的镇店之宝。
怎么说?
肯定是看价钱啦——
全球限量72双的稀有度,让它的身价一飙再飙。
18年的时候,市场价就已经飙到了3万美元。
跟奢侈品比起来,3万这个数字不算夸张。
但买潮牌的投资回报率,绝对能让任何人心动。
不信你看,夏老板拿出来给主持人套上的这一身。
(绿色数字是原始价格,红色数字是现在市价↓)
最便宜的一件,也就118美元,换成人民币还没过千。
任何人只要买下,什么也不干。
两年后再卖出去,就已经赚了多一倍的本金,稳赚不赔。
凭什么这么好赚?
不仅因为供需不匹配这样简单的经济规律。
更因为,在这一买一卖之间,你给到的是年轻人最需要的东西——
人无我有。
而且,是一种肯定会被瞩目的人无我有。
毕竟,不是每个人都能把五位数踩在脚下。
这是街头文化,被最多人所瞩目的光鲜一面。
通过NBA和各大社交媒体、名人的加持,一双双运动鞋,也能显得光彩夺目。
但于街头潮流来讲,这只是冰山一角。
哪怕是最不关心时尚的人,也不要以为,你的生活里没有它。
一个小例子。
格子衬衫、腰果花方巾、超大码的T恤(boyfriend风)、纹身首选花体字。
你知道这些已经被符号化的街头风格,最初是从哪来的吗?
加州街头,墨西哥裔社区。
最初,上述所有符号,就是在他们的帮派间流行起来的。
以前,他们会用不同颜色的方巾来互相辨认。
戴蓝色方巾的,就说明你是瘸派或南加州帮。
戴红色的,就是在说你属于血派或北加州帮。
要是有人在错误的时间、地点,戴上错误的颜色,后果可不是开玩笑的。
可能会整个人直接消失,生不见人死不见尸。
- 我很喜欢蓝色,但我知道在这里穿这个可能挺危险
- 没事儿的,你跟我混,派对是我的,我们做东
- 可以吗?真的可以跟他穿一样的?
这也是为什么主持人对于大佬的邀请显得很小心,要再三确认
但现在?
一切都变了。
戴着什么颜色的方巾,戴在哪里,一切的黑帮讲究,都被潮流洗了一遍。
现在大家这么打扮,就是把它作为一个时尚配饰。
任何人都可以这么干。
这是街头文化,对潮流最不动声色的影响。
同样从街头起家,渐渐发扬光大的,还有另一样单品。
对于所有90后来讲,大概是初高中时期流行起来的,更亲切的——
板鞋。
在庞麦郎口中,它“时尚时尚最时尚,跳舞肯定棒”。
但你知道,它鞋舌厚,常常过脚腕,鞋底平直的讲究,是怎么来的吗?
它的流行,源于欧洲街头的一项地下运动:
滑板。
上图中,画满了涂鸦的地方,叫SouthBank。
它是伦敦的一个标志性滑板地标,建于70年代,经常出现在90年代的视频中。
时至今日,这里仍然热闹。
职业滑手们会从世界各地赶来打卡、致敬。
当地人,在每个慵懒的周末,无所事事的午后,路过这里的时候,也会不自觉地留步驻足。
靠着栏杆一边聊天,一边欣赏年轻人华丽的滑板动作。
但同时,它也是市政府的一块心病。
寸土寸金的伦敦,这么大一块地方,拿来开发,卖楼卖奢侈品干什么不好,凭什么空着?
每年,他们都会尝试围走一点点地方来施工、开发。
每年,也会有无数的滑手出来,跟有关部门扯皮。
“Long live SouthBank”(SouthBank万岁),是滑手们自发组织的一个公益项目。
他们会定期摆摊,出售自己无偿设计的产品,再把卖出的钱,拿来当活动经费。
旨在保住这个地方,并且扩张可滑地带。
某种程度上来讲,这是保护我们自己的地方
我们不想搞砸,这项目对每个人来讲都是一个新事物
甚至一些之前在这滑板的老一辈,也没想过这么做
不过我们正在往好的方向努力,而且也快成功了
言辞之间,你看得出来。
他们从来都没有想过要放弃这块地方。
哪怕,这段公共街道,从来都不属于他们。
对于有些人来说,街头生活,是一种出口,是对日常的逃避。
但对这些人来说,街头,是一个会接纳所有人的家,是他们的根。
我们在贡献,也很在意这里,就是有一种家的感觉
这是街头文化,融入了当代生活的一个典例。
“我不记得在滑板之前,我喜欢过任何东西”。
说这话的人叫Blondey,是一个从SouthBank里混出来的职业滑手。
打响名声后,他开始踏足时尚界,还创立了自己的滑板品牌。
现在,算个小有名气的艺术家。
在ins上有近30万的粉丝,时不时,还会在当地办艺术展。
(不用怀疑,这些就是烤面包片↓)
被问到怎么回答大众针对“滑手也能搞艺术?”的质疑和非议时,Blondey很淡定。
他觉得,这是一个必然的趋势。
因为时代变得太快了。
艺术界、时尚界都开始变得无趣,正是因为充斥着正规训练过的,受过良好教育的“专业人士”。
人们早晚会意识到,要做出有趣的东西。
画廊必须向那些仅仅只有创意,而没有光鲜简历的人开放。
换句话说,充满了感染力、没有门槛的街头文化,早晚会成为主流。
而当他14岁,把泰晤士河的名字,写在了一个体操运动员的裆部,并通过拼接成图的方式,将其做成一件T恤的时候。
靠的只是本能。
现在,我们知道了他是对的。
Blondey的个人主页上,是一排排鲜红色的“售罄”。
尽管人们还在争论,这种现象对不对,有没有问题。
他已经不care了。
Supreme很酷,所有的这些潮流都很有样儿,但我想要一些新的
这是街头文化,可能会在未来横行的一个暗示。
潮牌、潮流、潮人。
这三个词,放在文章最初来看,任何一个普通人的直观感受,可能是疑惑:
跟我有什么关系?
但在看完以上四个例子后,相信你跟这些遥远的词,应该有了更深的共鸣。
最初,它们都诞生在街头。小众、独特、源头不可寻。
但在种种机缘巧合之下,它们逐渐进入主流文化。
一步步被承认、被喜爱、被推崇,成为了大众甚至是主流文化的一部分。
在这种过程中,它不可避免地有了变味儿——
所有小众的东西,在走向大众的时候,必定要进行裁剪。
而每一个人,在说明时尚的同时,也都会加入自己的注解。
举例来说,就像“恭喜发财”会被翻译成“good fortune”(好运),意思差不多,但就是不一样。
《我们的浪潮》,就是想赶在它们彻底面目全非之前。
记录下一些原本的文化渊源。
已经播出的两集,讲的是《来自街头》,剩下的主题,还有《美妆美幻》《从头开始》《愈夜愈潮》。
在这些全球共享的一个个滔天巨浪背后。
不仅有我们这一代年轻人的脉搏。
它所记录下的,其实——
也是我们能真正留给时代,和下一代的东西。
如果你是一个年轻人,你在代表着你的文化
你想一想你自己,为了你的这个青年文化,你做出了什么,有没有做到极致
不是说你在做的东西,已经让你觉得与众不同
而是你做到极致,你才与众不同