文/杨剑勇
苹果2019财年营收和利润双双下滑，但在资本市场走势屡创新高，自今年10月开始，市值不断创历史新高，可以说，今年第四季度是苹果丰收的季节，继续坐上全球市值冠军宝座。截至12月6日（周五）再次冲高至271美元，市值高达1.2万亿美元（人民币8.44亿元），是全球最大上市企业。
积极转型
iPhone自诞生后，重塑了全球手机格局，成为全球最受欢迎的高端智能手机。只是iPhone X系列售价越卖越贵以及华为等手机厂商迅猛崛起，让苹果深陷困境，尤其在中国市场更是大幅下滑，导致2019财年营收与利润双双下滑。需要指出的是，iPhone作为核心业务下滑尤为严重，2019财年同比下降14.73%，且全球智能手机出货量排名也被华为超越。
苹果手机出货量暴跌，销量萎缩及大幅下滑，在资本市场也遭遇重挫，这是库克执掌以来，面临最大的危机，营收与利润双双下滑，iPhone出货量暴跌、市值缩水等众多难题，迎来了他的至暗时刻。至此，为摆脱高度依赖iPhone的局面，积极向服务转型以及加大可穿戴设备与智能家居业务拓展。
如今，降低iPhone11售价是助推苹果市值重返万亿美元动力，但整体来说，屡创新高，核心在于转型取得成效。来自服务和可穿戴、智能家居等业务呈现高速发展态势。
跨时代转变，苹果开启全新服务时代
苹果为世界带来iPhone后，带动全球移动互联网蓬勃发展，也为带来数千亿美元利润，是全球最赚钱科技企业。遗憾的是全球智能手机在2018年呈现下滑态势，并将延续，iPhone同样呈现下滑态势，在未来几年，智能手机也不容乐观，红利褪去，手机厂商面临转型和寻找新增长点。
今年，苹果通过努力逐渐减少对iPhone的依赖，开始聚焦服务业务方向，包括推出了全新的Apple News+、Apple Arcade游戏订阅、信用卡和Apple TV+四大服务。福布斯知名撰稿人杨剑勇指出，以软件和服务为核心的业务将开启苹果新的时代，也预示着硬件时代成为过去，截至2019财年，苹果服务营收同比增长25%达到465亿美元（人民币3271亿元），且在未来几年，营收将突破千亿美元，这将是未来核心业务，同时也为智能手机行业指引未来发展方向。
对于苹果来说，未来将会越来越软，相比华为则相反，将会变来越硬。2017年，以智能手机为核心的华为消费类业务营收占比31.9%，2018年已经上升到48.4%，2019年消费类业务营收目标为650亿美元，将占总营收的51.62%。显然智能手机为核心消费类业务已是华为核心业务。
可穿戴设备、智能家居营收规模超千亿
需要指出的是，受服务业务转变推动可穿戴设备强劲需求，Apple Watch是全球最畅销智能手表，2019财年，可穿戴设备等其他业务同比增长40.8%245亿美元。市场对苹果可穿戴设备Apple Watch和AirPods表现出强劲需求，使得可穿戴、智能家居业务是苹果增速最快，也是增速最靓丽业务板块。
全球可穿戴设备呈现欣欣向荣的发展态势，消费者对智能手表、耳戴式、腕带等可穿戴设备需求强劲，尤其智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长态势。 依据Gartner调查数据显示，2018年全球可穿戴设备支出为324亿美元，2019年为410亿美元，同比增长27%，预计到2020年，全球可穿戴设备支出将高达520亿美元，年增长率为27%。
消费者在智能手表和耳戴式设备上花费更多，智能手表出货量预计到2020年将达到8600万台，而耳戴式可穿戴设备的出货量将达到7000万台。苹果则占据领先地位，Apple Watch占据全球近半智能手表市场份额。
StrategyAnalytics最新研究报告指出，2019年第三季度全球智能手表出货量年同比增长42%至1400万块，苹果出货量同比增长51%达到680万块，市场份额高达47.9%，遥遥领先三星、Fitbit等竞争者。
Apple Watch在全球需求强劲，核心在于健康医疗管理功能。 不仅是一款科技与时尚的完美结合的智能设备，更是人们的健康管理助手，凭借丰富的应用，尤其心率监测，有望演变成人们的智能健康守护者。对于不少果粉来说，Apple Watch不仅仅是一块智能手表，更是健康守护助手，使得成为全球最畅销智能手表。
可穿戴市场规模日益庞大，以及即将进入的5G时代，与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。
最后
苹果作为一个超级巨无霸，资本市场依旧保持稳健上涨态势，股价由2018年12月31日的157.74美元上涨到现在270.71美元，今年累计上涨71.6%。
2019财年，iPhone营收同比下降14.73%至1670亿美元，在iPhone收入大幅下滑局面下，因服务及可穿戴设备、智能家居迅猛增长弥补业绩缺口，使得全年营收只是微弱下滑2%。可以说，来自服务、可穿戴设备、智能家居等业务高速增长，是苹果在资本市场得到大幅反弹的核心，并在iPhone11的助攻下，苹果市值不仅再次重返万亿美元，且市值再次登顶全球，坐上全球市值冠军宝座。
作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，连续两年（2017和2018年）获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。