新帐旧帐一起算。11月5日，距离双十一不到一周时间，格兰仕再一次杠上了天猫...

早在今年618，格兰仕就发表题为“别玩阴的”声明。在声明中，格兰仕表示，很怀念与天猫过去共同为扩大内需一起奋斗的岁月，希望天猫公开对话，创造一个公开公平的营商环境...

不过，时隔这么久，一封诉讼书将双方关系再度激化。

格兰仕还在声明尾声中表示，“匹马立高台，单枪挑乌云”。网友点评，小诗里藏着“单挑马云”的味道...

矛盾因拼多多而起

众所周知，双方矛盾均因拼多多而起。

今年6月，格兰仕称，早在4月，天猫就要求其下架拼多多平台旗舰店，格兰仕断然否决后被清退聚划算、“520大促”会场资源，并被剔除“618”相关资源。

而将这件事推向高潮的是，5月28日，格兰仕高层应邀拜访上海拼多多总部，这使得整个618大促期间，格兰仕在天猫搜索严重异常，销量直线下滑。

格兰仕对外称，天猫采取了五大措施。一是，剔除了其618大促参加资格，清退商家；二是，清退聚划算淘抢购资源；三是，综合搜索降权，其中格兰仕沙力专卖店从每天近2万人的访客，下降至200多人每天；四是，销量排名屏蔽，搜【微波炉】格兰仕排名第1名单品等20个爆款消失不见，空调、冰箱、电烤箱等爆款产品也出现消失的状况；五是，店铺屏蔽，搜【格兰仕官方旗舰店】找不到该店铺。

618结束后，格兰仕企划部部长对外表示，618活动结束后，格兰仕在天猫平台的六大核心门店遭遇重创，单店销售额同比最高下滑89%。与之形成鲜明对比的是，格兰仕在京东旗舰店销量整体上涨超过30%，618当天销售额超过100%。

在三天七封声明后，天猫只云淡风轻地回应了搜索正常。不过，如今在天猫搜索微波炉，格兰仕的核心门店也很少被推送，尤其是官方旗舰店。而美的官方旗舰店则显然被推在了首位。

品牌苦“二选一”久矣

正巧，市场监管总局今日召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、阿里、拼多多、唯品会、云集等20多家平台企业参会，指出近期网络经营活动中存在的突出问题，并对规范网络经营活动提出具体要求。

事实上，每年618或者是双十一，市场均会热议电商平台的“二选一”话题，虽然《电子商务法》明确规定要求电商禁止类似操作，但这一行业规矩却屡禁不止。

而多年以来，“二选一”便是天猫利益链中的关键一环，不仅用来压制竞争对手，还用来确保掌握对商家的话语权。针对“二选一”一事，阿里集团市场公关委员会主席王帅还曾在微博回应，这本来就是正常的市场行为，是良币驱逐劣币，也是最朴素的商业规则，不愿配合某些企业进行炒作。

这看似只是一场简单的品牌方与平台的斗争，但剖析来看，其实是各大电商平台的暗自角逐。就在两周前，四岁的拼多多市值就已经超过京东，成为中国市值第四高的互联网企业，仅次于阿里、腾讯和美团。而从电商来看，拼多多如今已是中国市值第二高的电商平台，仅次于阿里。

如果不进行“二选一”的压制，拼多多的长尾市场席卷一二线城市也并不是梦。

这或许才是阿里最忌惮的。以本次双十一来看，拼多多更是拿出百亿补贴企图分食天猫京东长期霸占的一二线市场...

格兰仕亮剑

回到格兰仕手撕天猫一事，其实格兰仕也有博眼球、增销量的动机。

不难联想到，前段时间李国庆和俞渝开撕带来的直接红利就是，当当aPP下载量激增6倍，不少用户也重新回到当当买书。

而格兰仕也和当当有着类似的苦恼。

天眼查数据显示，格兰仕成立于2003年。作为曾经国内知名的家电企业，格兰仕曾在十多年前依靠价格战夺取了全球微波炉产销量第一的位置，还将外资品牌垄断价格数千元的微波炉打到了几百元一台，赶走了外商。但也正因为一直想压低成本，格兰仕随后进入的小家电、空调、洗衣机等终究没能摆脱低价思维，使其利润长期微薄。

转型没能成功的格兰仕如今年营收为200亿元左右，而格力营收却已达2000亿元，前者仅为后者的十分之一左右。

格兰仕能否借此一役胜诉天猫呢？双十一开闸在即，这次被告上法庭的天猫是否还会为难曾经的微波炉大王呢，我们坐等销量揭晓。

来源: 金融界

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