IP定制改编引追捧“新斗罗大陆”手游成行业标杆

1月2日，阅文集团根据IP定制改编的手游“新斗罗大陆”凭借超高人气荣获知名媒体游戏葡萄组织评选的2019金葡萄“最受关注游戏”大奖。这也是自2019年12月以来，新斗罗大陆手游摘得的第6个游戏行业奖项。此前5个奖项分别为2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”、巨量引擎颁发的“年度最受关注游戏公司”、游联社颁发的“年度最佳游戏项目奖”、七麦数据颁发的 “最具风采奖-创想游戏”和游戏日报颁发的金口奖“2019年度产品”。

2019金葡萄“最受关注游戏”奖

左起第四位为阅文集团游戏总经理石洁代表领2019金陀螺“年度人气IP类游戏

左起第四位为阅文集团游戏总经理石洁代表领2019游鼎奖“年度最佳游戏项目奖”

一系列嘉奖中不乏重量级的奖项，包括被视为国内游戏界中最为瞩目的游戏奖项的金陀螺奖和金葡萄奖，都证明了行业对《新斗罗大陆》的极高认可。

而除了收获业界的好口碑之外，《新斗罗大陆》凭借文漫游同步联动等创新玩法，更是积累了超高的人气。阅文集团CEO吴文辉曾表示：“男频IP庞大的世界观，使其与游戏内核无缝衔接。除了影视化、动漫改编，游戏改编将成为IP的下一个增长点。”

文漫游同步联动，打造“斗罗世界”

《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少的代表作品《斗罗大陆》。阅文集团以“尊重原著内核”和“粉丝认同式”为要义，围绕斗罗大陆IP进行游戏改编，展现出对IP内容的强大把控力。忠实还原小说设定的《新斗罗大陆》自上线以来，迅速成为了吸引大批拥趸的网文IP改编手游爆款。

除了不断升级游戏玩法，《新斗罗大陆》手游通过与金牌国漫《斗罗大陆》动画第二季、第三季展开联动，借助植入广告、同步人物等文漫游联动，打造沉浸式游戏体验。随着与动画第三季的联动开启，《新斗罗大陆》手游大幅优化了UI和场景画面，使斗罗IP完成了故事内核的形态衔接，实现IP精品化开发在不同产品形态下的粉丝转化和循环。《新斗罗大陆》手游用户调查显示，约有76.5%的玩家观看过《斗罗大陆》动画。

在金葡萄奖颁奖后，阅文集团游戏总经理石洁表示，“非常荣幸《新斗罗大陆》手游能够得到行业的肯定。《新斗罗大陆》将继续把握IP游戏改编的精神内核，打造真正的斗罗世界。”

IP游戏或成下一增长点

《新斗罗大陆》手游火爆的背后，不仅是IP改编游戏市场的快速崛起，也是IP游戏进入精品开发、产业联动阶段的重要信号。

游戏作为内容下游变现的最主要手段之一，是行业亟待发力的红利区。《新斗罗大陆》手游将原生IP粉丝、动漫画改编粉丝进一步集中融合，拓展了原生IP价值，IP开发全链路运营的路径已十分清晰。

对平台而言，在共同的故事内核下，IP改编联动保证了IP世界观的统一，实现了用户的全面触达，由此产生的情感链接形成了IP的品牌文化内核。这也意味着，优质内容通过精细化运营，能够实现IP势能的自我成长。