作者 | 市界 雷彦鹏

编辑 | 成静卫

元旦、春节在即，在各酒企一波又一波的涨价声中，中国的白酒市场也已进入了一年当中消费最旺盛的时节。

2019年茅台放量控价措施空前，但是，对于普通消费者而言，现在想买一瓶1499元的飞天茅台仍然很难，而且目前有货的酒商，价格几乎都在2300元以上。

多家媒体报道称，12月10日，贵州茅台酒销售有限公司下发了《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。

通知称，考虑到元旦、春节茅台酒市场消费需求旺盛，决定从2019年12月12日起，提前执行2020年第一季度茅台酒计划，主要投放于经销商、自营公司、商超、电商渠道，预计投放量约7500吨，以确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

业内人士表示，已经有经销商收到了相关通知。市界咨询贵州茅台自营店相关人员，对方表示“还没到货”。

白酒行业专家蔡学飞向市界表示，如果消息属实，贵州茅台此举意在稳定旺季的价格，防止价格失控引起舆论反弹；扩大直营范围，释放企业明年继续直营化的信号；三是可能与冲击千亿目标有直接关系。

中信证券分析称，2020年春节（1月25日）较往年有所提前，12月中旬提前执行2020年一季度计划，将较好匹配今年旺季需求释放的节奏，保证市场的合理供应。

北京的一家专卖店的工作人员告诉市界，2019年的量早已执行完了，现在没货也预约不了，只能等2020年的酒到了，但是2020年的量目前还没有接到通知。

2019年年初，贵州茅台在春节前的计划投放量也为7500吨。当时，李保芳强调，不管怎么卖，价格是要管的，不要大涨，更不能暴涨。“不是放空话……这个数是最低要求，只能超，不能欠。”

也有业内人士表示，根据往年的经验，即使放量的消息属实，短期内会对茅台酒的价格产生压力，但是不会有太大影响，因为春节期间供需关系太紧张。

截至12月11日收盘，贵州茅台股价当日下跌0.47%，报收1158.98元/股。