给大家分享一本书备受QQ之父马化腾的推崇的书《认知盈余》，马化腾是该书的推荐序作者，书中的一些互联网思想甚至一定程度启发了马化腾成就了腾讯今日的辉煌。书的作者是克莱舍基，被称为互联网革命伟大的思考者、互联网预言家，作者在书中为大家解释了什么是认识盈余，认知盈余成为互联网时代新资源的原因，如何利用认知盈余的资源，并解释了层出不穷的互联网新现象形成的原因。本书最大的亮点是在较早的时间（2011年前）提出了互联网用户增加对社会的影响--即认知盈余的增加及其产生的影响。

什么是认知盈余

认知盈余是互联网的产物是一种全新的社会资源，是指受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，和强烈的分享欲望，利用互联网工具汇聚这些人的时间，产生了新的社会效应。材料、工具和动机三者的结合，将过剩的自由时间，生产出了认知盈余，带来前所未有的彼此创造和分享的机会。比如微博的大V分享财经知识或A股的走势，就是一种认知盈余的体现和利益。

认知盈余产生的原因

19世纪，杜松子酒在日不落帝国英国兴起，从田野走向城市的人们，在一天忙碌以后，习惯买杜松子酒慰藉白天的劳累、离家的愁思以及无聊的夜晚，而这一现象非常普遍；20世纪，美国白领门下班后坐上沙发，打开电视观看或感人肺腑或滑稽可笑的肥皂剧打发漫漫长夜。无论是杜松子酒、肥皂剧，甚至是微博、微信，都是因为社会的进步，工业的发展，人们的可支配时间变多了，需要用一种方式来消耗这些盈余的时间。而这些时间非常多，据统计每年花费在肥皂剧上的时间足足有2000亿个小时之多，是编辑维基百科全书的2000倍，这些庞大的盈余时间，随着互联网的出现成为了一种全新的、可利用的资源。如知乎、微博、自媒体、抖音，都是一部分人利用认知盈余创造内容给另一部分人进行时间消费。

新的媒体工具、免费分享的动机以及一部分创造的机会，决定了认知盈余的资源可以被利用生产。

工具赋予可能性

随着互联网、智能手机、移动网络等现代化工具的普及，人们比以往任何一个时代能更便利、更多渠道的参与和表达一些自己的关注。

进口牛肉禁令

2008年韩国李明博总统取消进口美国牛肉禁令而引发群体抗议的事件。起先这条消息挂在了一个关于韩国明星组合网站的很不起眼的角落，但迅速的得到了这些年轻粉丝的关注，他们认为总统未得到人们同意就取消了美国疯牛病发生以来的进口禁令，是对民众的不尊重。因此，他们自发的前往政府机构抗议，要求有人对此负责，李明博总理的民众支持率也因此事跌倒了冰点，最终李明博总理不得不迫使所有内阁成员辞职，并出面为未征询名义而取消禁令的事情道歉。由此可见，互联网可以凝聚人们的认知盈余，并影响乃至政府政策的走向。

共享交通

共享交通变成可能，现在人们可以将自己的出行计划发布到网上，再由专门的软件根据人们的行程，组成合理的拼车的方案，如滴滴打车、滴答拼车等，提高了公共出行的效率。

打破“古藤保经济”原理的自媒体

古滕堡经济原理指由于印刷设备的高投导致作品出版的高成本，因此出版商必须确保所出版书籍的质量，才能保证出版社的经济利益。现在人们能很容易发表自己的想法和作品，如公众号、微博，人们发表自己的作品仅需要按一下“发表”按钮就可以发表到互联网上，几乎不要任何成本，因此人们利用认知盈余去创造自己的作品，然后点击发表在互联网上分享，自媒体由此产生。

免费分享的动机

人们比人们想的更加愿意免费分享，曾有这么一个心理实验，两组受试者都被要求对问题给出更多的解，两组唯一的区别只是B组受试者每给出一组解时就给予一定的奖励，而A组没有。令人奇怪的是，B组并没有比A组给出更多的解，相反在中间的休息期间，B组的受试者都停下了探索，而A组的受试者却放弃休息继续着探索，实验揭示了一个重要的心理学原理，人们有无酬分享的动机。这也就是为什么有人愿意花宝贵的时间去免费回答一些网站论坛、微博知乎的问题，而这些网站也正是通过人们免费分享的心理利用了的人们的认知盈余。

我们为我们创造机会

光有工具和动机，没有相应的机会也无法利用人们的认知盈余资源。没有抖音就没有自制视频的爆发，没有头条就没有图文的爆发，没有知乎就没有知识付费的兴起，因此我们还需要我们自己创造机会。微商就是利用个人的认知盈余去创造内容引流而商；直播也是利用自己的认知盈余创造内容供其他人消费。大众点评、弹幕都是利用人们的认知盈余创造了大家

试错、纠正大胆应用认知盈余

认知盈余的应用起步时尝试从小做起，拥有小而优的系统远比拥有大而平凡的系统好的多，创新的系统才能被更多人得到认可。再不停的试错和纠错中寻找正确的方法，开放的利用人们的认知盈余，及时反馈人们的认知盈余，完善利用认知盈余的系统。