作者：孟靖
说到CAT卡特，大家一定不陌生，尤其是70、80后，当年最时髦莫过于穿一双CAT卡特的大黄靴！1991年，CAT卡特出品的大黄靴凭借粗犷而极具沧桑感的外表迅速在全球燃起一股工装风，28年过去了，大黄靴仍然活跃在时尚舞台，并不再限于鞋履，而是转型潮服，推出时尚又个性的“潮牌工装”，成为一众工装爱好者的主头好。近几年来，CAT卡特还借新零售之东风，在广州、北京等一线城市纷纷开出新生态体验店，又“黄”又“潮”的新店形象逼格满满。目前，CAT卡特已经跻身“全球最具价值前100名”排行榜，位列58位；成为世界畅销轻便鞋十大品牌之一；全球累计销售一亿对，是年轻一代消费者在潮流工装中的首选！是的，新牌迭出的今天，老品牌CAT卡特却成功转型，越战越勇了！在此篇，MJVMD将带大家领略CAT卡特“潮牌工装”的时尚魅力。
01
品牌溯源
1904年底，美国霍尔特公司制造了世界上第一台履带式拖拉机，并在1910年正式注册“Caterpillar”商标。历经了百余年来的发展，Caterpillar始终致力于全球的基础设施，是机械领域的领导者和工业历史的见证者，此外，它还是美国登月计划的助力者。
有着CAT基因，诞生于1991年的Colorado经典黄靴成为CAT卡特代表作，鞋底的独特设计灵感也正是来源于Caterpillar推土机的履带底。风靡28年来，Colorado黄靴以其粗犷、硬朗的品质经久不衰，被称为“行走的机器”，一直以来，深受众多明星潮咖的追崇，在快速更迭的潮流时尚界经典不衰。
CAT卡特鞋是固特异的制鞋工艺，其优点在于：纯手工打造，更加契合人脚，精致美观，穿着舒服，坚固耐磨。CAT卡特一直兼顾了时尚的设计与舒适的脚感，从机械领域搜寻到的灵感让它就像是机械一样需要逐渐的磨合。
而后CAT卡特继续推出鞋服，以硬朗、专注、活力、勇敢、舒适的品牌DNA，让时尚和科技再一次融合与升华。以当代潮流演绎百年工业文化，保持工业DNA的当代风格，打造鞋服一体类新工装，成为年轻一代消费者在潮流新工装中的首选品牌。
CAT卡特x 刘昊然
CAT卡特x 陈小春
02
CAT2019冬季新品
CAT卡特虽然是以大黄靴一战成名，但在其转型潮服后，推出一系列又潮又酷的潮流工装，并秉承其鞋履的高品质特点，设计感与品质感双双在线。CAT卡特2019年冬装概念以“城市初始的模样”而开始，展现一座我们幻想中的城市，将现代与未来交互融合。
经典的风格经过改造后重新赋予现代感，大胆运用色彩，把控得恰到好处，体现出极强的CAT卡特特色与视觉效果。搭配上考究的面料，打造出适合都市风格的全新工装，令人耳目一新。
03
未来工业风生活态度体验店
除了在鞋服上不断创新出品，在“未来主义”浪漫席卷时尚界时，CAT卡特也在多个重要城市打造全新形象的旗舰店，带来充满新工业科技的潮流生活方式！
1.广州天环广场旗舰店CAT卡特广州天环广场店是其中国首家生活态度体验店。店铺内以简洁明亮的工业白和经典的卡特黄为主色调，加上黑黄警示标语、霓虹灯管、银色钢制货架等设计元素，处处体现着满满的未来主义新工业风气息。
除了新款鞋服类产品整洁地陈列在货架上，更有手表、箱包等周边产品惊喜亮相。还有CAT卡特鞋靴护理产品可以选购，给爱靴提供最好的保养与护理。
最大的亮点还属他们的DIY区域，店内设计了多种可供大家自己创作，不管衣服还是鞋子，只要你有DIY的点子，通通搞定。
无论是刺绣徽章、皮革压印，还是鞋带和金属鞋片，都可以任意选择，还能压印上自己的名字DIY个性皮牌，设计、搭配充满个性风格的服装、鞋子、包包，打造专属的CAT卡特工装！
墙上的石膏盔帽、短靴，筑模手印，整套的机械工具，随意置于配饰箱中的碎石，无不诉说着品牌百年的历史起源，承载着工业文明的风格印记，深厚的品牌文化气息溢于空间。
2.北京合生汇购物中心店CAT卡特北京合生汇购物中心店延续工业白的简法明亮与卡特黄的经典，未来风满满的冬装陈列其间，远远望去，整体空间流露出十足的“潮酷”气息。
金属箱、粗木箱、切割开的水管……经排列搭建后即成为中岛、流水台，不经意的工业美感，流露出无加修饰的粗犷、休闲气质。
清晰可见的黑黄警示地标、裸露的吊顶钢架，粗糙的水泥地砖等设计元素，处处洋溢未来主义新工业风气息。布满三层货架的黄色工业帽，既是道具点缀，又是色彩调和，将新工业风气息带入极致。
如果说，CAT卡特品牌是一所讲述“精品工装服”成长的“博物馆”，那大黄靴则是“镇馆之宝”。整整一面墙的大黄靴有序列于金属货架，强烈地诱发着顾客的购买欲。
04
酷炫快闪铸造品牌活力形象
1“登月基地”快闪店广州天环广场店开业期间，CAT卡特在广场中庭设置了一个“登月基地”，特别设有月球“失重体验仓”、“太空休眠仓”、“飞船指挥台”等体验互动环节。
这间酷似宇宙太空舱的月球空间站充满了未来感和体验乐趣，炫酷的设施引得路人纷纷驻足并入内体验。
现场还给体验者提供了丰富的礼品和超值的优惠，“宇航员”也出现在活动现场和大家亲密互动。
走进快闪店，重现太空舱环境的内部半沉浸式设置带来身临其境的体验，装有Colorado经典黄靴的透明管道贯穿舱部，还有仿照太空舱驾驶室打造的影音多媒体区域，向大家介绍CAT卡特历史上对登月做出的贡献。
最吸引眼球的部分则是新奇有趣的失重舱体验区，进入失重舱中，飘忽不定的气流不断旋转，通过互动体验即可获得不同价值的优惠券和礼品，接连不断的现场体验者掀起活动的一波又一波气氛高潮。
活动期间，众多卡特迷和附近人群都来到现场，CAT卡特月球基地快闪店成为最新最热的广州网红打卡地标。新奇潮酷的店内风格，吸引了众多时尚达人、潮人型男前来拍照打卡。
2.北京APM广场快闪店CAT卡特还曾在北京新东安APM广场设置快闪店，举行了限量版黄靴的路演活动。
现场的装置延续了CAT卡特一百年来的工业基因，以硬朗的黑色为基底色，融入明亮的CAT卡特黄色，巨大的推土机线条装置，加以潮流的霓虹灯元素点缀，带来极强的视觉冲击感！
活动现场还设置了“直男力测试”互动环节，大家跃跃欲试，纷纷参与进来，测试自己的纯爷们儿指数。
CAT卡特全新打造的【致敬中国直男】影片首次对公众播放，硬朗而有力的镜头和画面让大家产生了强烈的认同感和代入感。
现场还举办了倍受期待的Colorado经典黄靴限量版开箱仪式，除了满怀期待的CAT卡特粉丝们，还有很多鞋迷和潮人来到了现场见证这一重要时刻。
从2009年开设中国首家独立店，如今遍布上海、广州等一线城市，CAT卡特的中国路走得较为顺畅。作为一个富有强烈革新理念的潮牌，CAT卡特一直走在时尚的最前沿，既有独特的设计风格，又有对高品质产品的专注；既演绎百年工业文化，又创新工业DNA的当代风格，CAT卡特系列一次次地掀起了时尚界的工装风潮，带给人们从不妥协的时尚生命力。在潮牌大行其道的今天，当众多品牌蜂拥而至时，CAT开辟并坚守住了更细分的“潮牌工装”这一领域，全球累计销售一亿对鞋履，用惊人的数据，成长为实至名归的实力品牌。
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！